中國企業品牌研究中心日前在北京權威發佈了2013年C‐BPI(中國企業品牌研究中心實施的中國品牌力指數 China Brand Power Index,簡稱C-BPI)調查成果,在洗衣液領域,藍月亮憑藉不斷創新技術,潛心發掘新產品,三度榮登中國品牌力品類榜首,成為2013年度最受中國消費者認可的C-BPI行業第一品牌。
  簡化分類洗衣難題做減法
  在長期與消費者溝通的過程中,藍月亮瞭解到消費者一直被衣服油斑、衣領發黃、衣服發黃等問題所困擾。但在消費者看來,頑固污漬種類繁多,洗衣問題也層出不窮,為實現消費者的潔凈夢想,藍月亮基於長期對洗滌科技的深入研究和對洗衣原理的不斷探索,對洗衣問題化繁為簡地進行了新解讀。
  今年8月,在首屆藍月亮節上,藍月亮提出洗衣新主張——消費者的洗衣問題有千萬種,但洗衣難題其實只有兩個——“油斑”和“色漬”。為解決油斑和色漬兩大洗衣難題,藍月亮分別圍繞“去油斑”和“去色漬”研發了兩大專業產品,並獨創兩大科學洗衣法。針對去油斑,消費者使用藍月亮手洗專用洗衣液配合“乾衣預塗法”,可實現去油斑不留痕;針對衣服發黃、水果漬這類色漬問題,則使用藍色月光和“色漬浸泡法”,可實現去色漬不留印。
  細分產品專業洗衣做加法
  早在2008年,藍月亮便開闢了中國洗衣“液時代”的先河,成為行業領軍者。近年來日化行業的競爭逐漸進入白熱化階段,藍月亮通過卓越的品質和不斷創新的理念,為了滿足不同消費者、不同洗衣方式和地點的需求,率先將市場細分,開發專用產品,再次改變了日化行業格局。
  衣服碰到油斑問題,使用藍月亮手洗專用洗衣液,泵頭設計、按壓取液,更適合對油斑進行預塗處理,輕鬆去除油斑;針對機洗衣物,藍月亮亮白增艷洗衣液及深層潔凈洗衣液能輕鬆瓦解多種頑固污漬,先進的泡沫控制技術使泡沫量適中,減少漂洗次數,省水省電;0—3歲寶寶的衣物主要是奶漬、口水漬等,污漬類型與大人衣物不同,更適合使用專門為0—3歲寶寶設計的藍月亮寶寶專用洗衣液清洗;對於旅行出差的人群,小巧便攜成為選購洗衣液的首要條件,藍月亮旅行專用洗衣液專為出差旅行人士設計,80g大小可隨身攜帶乘機,無需托運,成為一款“可以隨身攜帶的洗衣液”。這也是行業內首個將產品更加細化分類的唯一品牌,讓消費者根據不同的需求,選購不同的產品。
  科學洗衣藍月亮捧獲大獎
  科學洗衣也是一種環保方式,也許很多消費者沒有想到,當衣服沾上油斑或發黃變舊,就會導致衣服想穿穿不了,扔了又可惜。
  據研究統計:這樣的問題衣服每人都有7-10件,全國14億人口就有100億件這樣的問題衣服,丟棄這些衣服相當於浪費了250萬噸棉花、砍伐了40億棵樹。為拯救這100億件衣服,藍月亮開展了“科學洗衣中國行”活動,走進各個社區、賣場、高校,甚至是消費者的家中,幫消費者解決洗衣難題,把消費者認為不可能洗乾凈的衣服洗乾凈,最大程度地避免了由於衣服洗不乾凈丟棄而造成的浪費。很多消費者在現場拿回煥然一新的衣服時,驚喜之情溢於言表,對藍月亮的服務活動贊譽有加。
  藍月亮還在終端推出“藍月亮節”,“藍月亮節”是集挑戰洗衣難題、展出藍月亮高科技洗滌產品、傳授科學洗衣方法、提供優質服務為一體的洗滌盛會,是“科學洗衣中國行”的一部分,是藍月亮拯救100億件衣服道路上的里程碑。藍精靈受邀成為藍月亮的清潔傳播大使,走上北京、上海、廣州等城市的街頭,以輕鬆有趣的方式,為消費者詮釋科學的洗衣方法。
  同時為了讓消費者遇到難題能隨時解決,藍月亮為消費者提供24小時咨詢服務,設立了400服務熱線、微博咨詢、微信咨詢、洗衣在線等,全天候為消費者服務解決洗衣難題。
  8月1日至3日,藍月亮一舉捧獲第三屆清博會最高獎項“新清潔綠色貢獻領航者大獎”,是參展企業里唯一一家獲此殊榮的日化企業。在本屆C-BPI行業第一品牌頒獎盛典上,藍月亮再次攬獲品牌力第一的大獎。這不僅是藍月亮在日化行業品牌影響力最有力的證明,更是萬千消費者對藍月亮用實際行動解決洗衣難題的肯定。
  C-BPI權威透視:藍月亮品牌力再升級
  中國企業品牌研究中心實施的中國品牌力指數(China Brand Power Index,簡稱C-BPI)調查項目是受工信部專項資金扶持的中國品牌建設基礎工程。作為一個連續的年度調查項目,C-BPI於2011年首次實施,2013年為第三屆。C-BPI是基於中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的研究,是測定影響消費者購買行為的Brand Power指數,是消費者和企業最信賴的品牌評價制度。通過C-BPI指數發佈,幫助各界瞭解在激烈的市場競爭中,中國國內產業的品牌競爭力,確定各品牌在行業內所處的位置,引導企業建立品牌戰略管理體系,為開發和培育出世界性品牌提供相關指標和數據參考是進行這項調查的目的。
  2013年的C-BPI調查區域覆蓋全國30個城市,調查對象為15歲到60歲之間的常住居民,根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣調查,總樣本數量為13500個,計算機輔助入戶面訪(CAPI),調查時間從2012年9月22日開始至2013年1月16日結束,覆蓋行業在2012年152個行業的基礎上增加到2013年的170個,涉及被評價的主流品牌達到7600多個。
  從2013年C-BPI研究報告來看,競爭激烈程度最為顯著的當屬日化行業,而洗衣液洗手液仍是洗滌市場的重中之重。業內人士表示,在洗衣液、洗手液等新興細分行業,依靠先進雄厚的技術和細分產品,通過服務及創新營銷,出現了藍月亮品牌影響力獨領風騷的局面,因此成功衛冕品類品牌力第一,未來現有冠軍品牌藍月亮等依然會占據較大優勢。  (原標題:藍月亮洗衣液三度蟬聯第一)
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